¿Cómo medir el ROAS real en LATAM cuando las plataformas de ads lo inflan?

El ROAS que reporta Meta Ads o Google Ads incluye conversiones atribuidas por ventanas de 7 días después del clic y 1 día después de la vista. Tu backend solo confirma las compras que realmente ocurrieron. La diferencia entre esos dos números es el ROAS inflado.

Para medir el ROAS real: 1. Implementá un evento server-side en tu backend cada vez que se confirma un pago. No solo en el frontend. 2. Asociá cada orden con el ID de campaña que trajo el primer clic o el clic de conversión. 3. Calculá: ingresos de órdenes con ese campaign_id dividido por el gasto en esa campaña en el mismo período.

En plataformas de ads con ITP activo (iOS Safari), el pixel de browser pierde entre el 30% y el 40% de las conversiones. La verificación server-side las recupera porque lee de tu sistema, no del navegador del usuario.

Referencia técnica: Meta ofrece la Conversions API (CAPI) para enviar eventos server-side. Google ofrece Enhanced Conversions. Ambas reducen la pérdida de señal, pero no resuelven el problema de atribución inflada por ventanas largas.