Manual de identidade visual: o que entra e como montar o da sua marca

Um manual de identidade visual é o documento que diz como a marca deve ser usada: onde vai o logo, que tipografia e que cores entram e o que nunca se faz com ela. O manual do Ministério do Trabalho e Emprego, que é público, tem sete seções: introdução, marca, tipografia, sistema de cores, usos indevidos, texturas e padrões e aplicações da marca Fonte [1].

Um negócio pequeno não precisa de tantas seções, mas precisa do mesmo núcleo. A identidade que o manual descreve é aplicada pela Autonomah a partir do logo, das cores e do que a marca já publicou: cada peça sai com a identidade da marca.

O que há num manual real

Usamos como exemplo o manual público do Ministério do Trabalho e Emprego para uma submarca de programa. É uma amostra de um órgão público, não um modelo obrigatório. O que ele traz Fonte [1]:

• Marca: a versão prioritária e a versão secundária do logo, com variações para fundos claros e escuros.
• Área de proteção: o espaço livre ao redor da marca, definido a partir de um elemento do próprio símbolo.
• Tipografia: uma fonte primária e uma secundária.
• Sistema de cores: os tons e os códigos de cor da marca.
• Usos indevidos: por exemplo, aplicar a marca em fundos sem contraste ou alterá-la.
• Texturas e padrões e aplicações da marca: como a identidade aparece em materiais reais.

O que o Sebrae chama de manual de marca

A ficha técnica do Sebraetec para Branding e Identidade Visual prevê, como entrega, um "Manual ou BrandBook" com, quando aplicável, auditoria da marca, análise do nome, pesquisa de percepção, jornada da marca, posicionamento, arquitetura de marcas e definição do comportamento da marca Fonte [2]. É um serviço de consultoria; o que cabe num negócio pequeno é bem menor.

Sobre os elementos visuais em si, o manual de branding do Sebrae PE diz que a identidade visual é composta de cores, de ícones, ilustrações e símbolos e de tipografia, e acrescenta o slogan e o tom e a voz como parte da identidade Fonte [3].

Uma lista curta para pequenos negócios

Esta lista é nossa e sai dos manuais acima. Cabe numa ou duas páginas.

1. Logo: a versão principal e a versão para fundo escuro, com o arquivo de cada uma.
2. Espaço ao redor do logo: uma regra simples, como "nunca encostar em outros elementos".
3. Cores: as cores da marca, com os códigos exatos.
4. Tipografia: uma fonte para títulos e uma para texto corrido.
5. Tom de voz: duas ou três frases sobre como a marca fala e três coisas que ela nunca diz.
6. Usos proibidos: esticar o logo, trocar as cores, pôr o logo sobre fundo sem contraste.
7. Aplicações: um exemplo de post, um de perfil e um de material impresso.

Na nossa avaliação, montar o documento é mais rápido do que mantê-lo, porque cada peça nova precisa ser conferida contra o logo, as cores, a tipografia e o tom que estão nele. Quem já tem logo e cores pode deixar que a Autonomah parta do que a marca já tem e crie as peças com a identidade dela.

Perguntas frequentes

O que é identidade visual?

Segundo o Sebrae PE, é o conjunto de elementos como as cores, os ícones, as ilustrações e os símbolos que reúnem o logotipo e as imagens que a empresa divulga, e a tipografia Fonte [3]. O logotipo é um dos componentes da identidade, mas não é tudo Fonte [3].

Manual de identidade visual e brandbook são a mesma coisa?

Na ficha do Sebraetec o entregável aparece como "Manual ou BrandBook" Fonte [2]. Pela ficha, o brandbook vai além das regras visuais, porque ela inclui nele o posicionamento e o comportamento da marca Fonte [2].

O manual precisa ter todos esses itens?

Não. O manual do ministério é de um órgão público e tem sete seções Fonte [1]; a ficha do Sebrae inclui os itens "quando aplicável" Fonte [2]. O núcleo para um negócio pequeno é o da lista acima.

Como a Autonomah faz

A Autonomah é um cérebro criativo e publicitário artificial que pensa, cria e publica a publicidade de cada marca. Cada peça passa por controles automáticos, entre eles a identidade e a voz da marca, e uma pessoa da equipe aprova, pede uma alteração ou rejeita cada uma.

Para começar bastam o logo, as cores e o que a sua marca já publicou. Para conferir como a identidade da marca entra em cada peça, comece pela página inicial.