O que é marketing de conteúdo e como começar, segundo o Sebrae

Marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico que envolve criar e distribuir uma variedade de conteúdo. O Sebrae Play lista os objetivos: atrair, engajar, entreter, informar e converter clientes em potencial com conteúdo valioso e relevante Fonte [1]. É muito comum no ambiente digital, mas também pode acontecer em ações offline Fonte [1].

Quem faz marketing de conteúdo por conta própria cuida de pensar o que publicar, produzir e publicar na data certa; a Autonomah assume essas três tarefas, e a equipe da marca revisa e decide.

O que muda em relação a um anúncio

Segundo o Sebrae Play, enquanto a marca não está se vendendo diretamente, ela atrai clientes em potencial para o site ou para as páginas de mídia social com o conteúdo que compartilha Fonte [1]. Usar conteúdo em vez de publicidade tradicional também pode alcançar quem usa software de bloqueio de anúncios para ignorar a publicidade Fonte [1].

Os cinco primeiros passos

O mesmo artigo propõe uma sequência para começar um plano de conteúdo Fonte [1]:

1. Estabelecer metas mensuráveis e específicas, como aumentar a receita em um valor ou percentual, o reconhecimento da marca ou a base de seguidores Fonte [1].
2. Descobrir o mix de conteúdo, isto é, o tipo que cria confiança com o público da marca Fonte [1].
3. Criar o conteúdo para esse público, com boa redação, boas imagens e boa produção Fonte [1].
4. Distribuir onde o público passa o tempo online Fonte [1].
5. Revisar e ajustar, comparando o progresso com as metas e investigando o motivo quando algo não funciona Fonte [1].

Os passos três e quatro se repetem a cada publicação. Na Autonomah, a criação inclui textos, imagens, carrosséis e vídeos, com a identidade da marca e o formato de cada rede.

Para organizar as datas, veja o texto sobre calendário editorial para redes sociais. Para decidir o que publicar em cada momento da decisão de quem compra, veja o de funil de conteúdo.

Onde o marketing de conteúdo trava

O artigo é franco sobre as dificuldades Fonte [1]:

• Os benefícios não são imediatos: costuma haver um período de tentativa e erro até ver resultados Fonte [1].
• Consome tempo: é preciso criar, publicar nos canais e analisar o impacto, e vídeos ou infográficos podem exigir terceirizar ou desenvolver habilidades Fonte [1].
• A medição é desigual: o efeito em tráfego e conversões online é relativamente fácil de medir, e o impacto em reputação, reconhecimento e fidelidade é mais difícil Fonte [1].

Perguntas frequentes

O marketing de conteúdo é uma furada?

Segundo o Sebrae Play, os benefícios não são imediatos e há um período de tentativa e erro antes dos resultados Fonte [1]. O texto fala de prazo, e não de falta de efeito, e não traz uma estimativa de quanto tempo leva.

Marketing de conteúdo é só blog?

Não. Entre os canais de distribuição, o artigo lista redes sociais, plataformas de vídeo, podcasts, boletins por e-mail, blogs e landing pages Fonte [1].

Por onde começar?

Pelas metas: é o primeiro passo da lista do artigo, antes de escolher formato ou canal Fonte [1].

Como a Autonomah faz

A Autonomah é um cérebro criativo e publicitário artificial que pensa, cria e publica a publicidade de cada marca. O conteúdo da marca vai para as redes dela e não depende de mídia paga; se a marca também investir em mídia paga, esse orçamento é separado.

Uma pessoa da equipe da marca aprova cada peça, e o conteúdo só sai depois disso. Para comparar com as outras formas de fazer conteúdo, veja a seção Como se compara da página inicial.