Calendário editorial para redes sociais: modelo para copiar

Um calendário editorial é uma tabela que diz o que você vai publicar, em qual rede, em que formato e em que dia, ligada a um objetivo. Para Facebook e Instagram, o Planner do Meta Business Suite já mostra essa visualização de calendário, semanal ou mensal, com o que foi publicado e o que está programado Fonte [1]. O modelo abaixo serve para planejar antes de programar.

Na coluna «Dúvida do cliente», que no modelo começa vazia, entra o que sai do diagnóstico do público, da marca e da concorrência que a Autonomah faz. Para montar o seu à mão, siga os passos.

O modelo

Copie para uma planilha. Cada linha é uma publicação.

Os dois exemplos de linha são só formato. O conteúdo vem do passo a passo.

Como preencher, em ordem

Esta sequência é nossa, e não uma regra das redes.

1. Comece pelo objetivo. Um objetivo é o que a comunicação precisa conseguir, como mais gente conhecer a marca, visitar o site ou entrar em contato.
2. Defina de dois a quatro assuntos que a marca vai repetir, os pilares. Os assuntos saem do que o cliente pergunta, e não da agenda de datas comemorativas.
3. Para cada pilar, escreva as dúvidas reais dos clientes. Cada dúvida pode virar uma publicação. O texto sobre funil de conteúdo ajuda a separar dúvida de descoberta e dúvida de decisão.
4. Escolha o formato pelo que a dúvida pede. Uma lista cabe num carrossel, uma demonstração cabe num vídeo.
5. Só então coloque as datas. Veja nos insights da conta quando o público está ativo: o texto sobre o melhor horário para postar no Instagram mostra onde.
6. Marque as datas do calendário comercial que realmente importam para a sua marca, e deixe espaço vazio para o que acontecer na semana.

No passo três, cada dúvida do cliente vira uma peça: é preciso ouvir o cliente, escrever a pergunta com as palavras dele e decidir em que rede e formato ela se responde. A equipe da marca revisa as peças que a Autonomah propõe depois de estudar o público, a marca e a concorrência.

Do calendário ao Meta Business Suite

Com o calendário pronto, o Planner mostra o conteúdo por semana ou por mês, e é possível filtrar por tipo de conteúdo, como post, story, reel e anúncio, e por plataforma, como Página do Facebook e conta do Instagram Fonte [1]. Dá para passar o ponteiro do mouse sobre um dia futuro, clicar em Programar e escolher o que programar Fonte [1].

Ao criar o post, o Meta Business Suite deixa escolher a data e a hora em Opções de programação, e a opção Horários ativos sugere horários com base em quando os seguidores estiveram mais ativos no Facebook e no Instagram nos últimos sete dias Fonte [2]. Para usar o Planner, é preciso ter permissões de conteúdo na Página ou na conta do Instagram Fonte [1].

Na nossa avaliação, use o Planner para conferir a semana e o seu calendário para decidir o conteúdo. Uma coisa mostra o que está agendado, a outra explica por quê.

Como a Autonomah faz

A Autonomah é um cérebro criativo e publicitário artificial que pensa, cria e publica a publicidade de cada marca. O calendário de cada campanha sai do diagnóstico da marca: a Autonomah propõe os objetivos, combina com a marca e decide o que dizer, onde e quando. Uma pessoa da equipe da marca aprova, pede uma alteração ou rejeita cada peça, e a Autonomah publica o que foi aprovado na data de cada campanha.

Do diagnóstico à primeira peça de uma marca fictícia, há um exemplo completo: veja o exemplo passo a passo da página inicial.

Perguntas frequentes

Como fazer uma linha editorial no Instagram?

Defina o objetivo, escolha os assuntos que a marca vai repetir e escreva, para cada um, as dúvidas dos clientes. A linha editorial é esse conjunto: os assuntos, o jeito de falar e os formatos. O passo a passo acima serve de base.

Onde conseguir um calendário editorial?

Copie a tabela deste texto para uma planilha. Para ver o que já foi publicado e o que está agendado no Facebook e no Instagram, use o Planner do Meta Business Suite Fonte [1].

O Planner do Meta Business Suite serve como calendário editorial?

Serve como visualização do que foi publicado e programado, em semana ou mês Fonte [1]. Ele não substitui o planejamento por objetivo e dúvida do cliente, que você faz antes.