Como anunciar no Instagram e no Facebook para iniciantes

Você anuncia no Instagram e no Facebook pelo Gerenciador de Anúncios da Meta. Ele tem três níveis: campanha, conjunto de anúncios e anúncio Fonte [1]. A Meta recomenda começar com pelo menos 5 dólares. O anúncio deve rodar por mais de seis dias Fonte [2].

Anunciar é uma parte do trabalho. A outra são os posts da marca.

As fontes, páginas da Meta em português, estão no fim. Os nomes dos botões podem mudar na sua conta.

Os três níveis, na ordem em que você os preenche

1. Campanha. Você escolhe o objetivo. Pode ser mais visitas ao site, contatos de interessados ou reconhecimento da marca. Aqui fica o tipo de compra. A maioria usa o leilão Fonte [1].
2. Conjunto de anúncios. Você escolhe o público. Escolhe também os posicionamentos, ou seja, onde o anúncio aparece. Fixa o orçamento e a programação Fonte [1]. Todos os anúncios do conjunto usam a mesma configuração Fonte [1].
3. Anúncio. Você escolhe o formato: imagem ou vídeo único, carrossel ou coleção. O anúncio traz também texto, títulos e links. Define também qual página do Facebook e qual conta do Instagram falam pela empresa Fonte [1].

Uma campanha pode ter vários conjuntos, e cada um vários anúncios. Assim você testa públicos sem mudar o objetivo Fonte [1].

Como pensar o orçamento

Há dois tipos. O diário é a média que você aceita gastar por dia. A Meta pode gastar até 75% a mais num dia. Na semana, o gasto não passa de sete vezes o diário Fonte [2]. O orçamento total vale para todo o período do anúncio Fonte [2].

A Meta pede orçamento para sete dias, pelo menos. Nesse tempo ela aprende com o desempenho. Depois decide como distribuir o dinheiro Fonte [2]. Um dia só diz pouco.

E o valor mínimo? Ele pode variar com o país e o objetivo. Pesam o setor, o tipo de orçamento, o lance, a moeda e a programação Fonte [3]. Abaixo do mínimo, o Gerenciador mostra um alerta Fonte [3].

O artigo da Meta dá os valores em dólares. Não há tabela em reais. Confira o valor na sua conta ao criar o conjunto de anúncios. Não fixamos um número aqui. Ele muda com o seu objetivo.

O mínimo é calculado por dia, mesmo no orçamento total. Num anúncio de cinco dias, o total é cinco vezes o mínimo diário Fonte [4].

Você pode definir uma meta de custo por resultado. Aí o orçamento diário deve ser de pelo menos cinco vezes a meta. Com meta de 5 dólares, são 25 dólares por dia Fonte [3].

Como pagar o anúncio

Para uma conta de anúncios no Brasil, a Meta lista estas formas Fonte [5]:

• Cartões de crédito ou de débito: American Express (numa das moedas aceitas), Elo, Mastercard e Visa.
• PayPal, numa das moedas aceitas.
• Formas manuais locais: boleto bancário, Mercado Pago e PIX.

As formas manuais exigem país Brasil e moeda real. Uma forma manual só entra se for escolhida na primeira configuração da conta Fonte [5]. Decida isso antes do primeiro anúncio.

Antes de publicar

• O objetivo cabe numa frase. Por exemplo: «mais mensagens de clientes da minha cidade».
• O público é amplo. Para a Meta, 2 milhões de pessoas ou mais costumam render mais Fonte [2].
• O orçamento cobre pelo menos sete dias Fonte [2].
• O que o anúncio promete é verdade. Veja o que a lei diz em propaganda enganosa e crime.

Depois de publicar, acompanhe os números. Para entender os números, veja o que é alcance no Instagram. Para decidir quando anunciar e quando só publicar, veja o funil de conteúdo.

O anúncio pago é um trabalho. Os posts da marca são outro. Quem não quer decidir o que postar toda semana pode contar com as peças da Autonomah para as suas redes. Você só aprova.

Perguntas frequentes

Quanto custa anunciar no Instagram e no Facebook?

A Meta diz que o custo varia. Pesam o anúncio, o tipo de orçamento e o objetivo Fonte [2]. Para começar, ela recomenda pelo menos 5 dólares. O anúncio deve rodar por mais de seis dias Fonte [2]. Você pode cancelar ou pausar o anúncio a qualquer momento Fonte [2]. Em reais, confira o valor na sua conta ao criar o anúncio.

Como pagar o anúncio?

Com cartão ou PayPal. Numa conta brasileira em reais, também com boleto bancário, Mercado Pago ou PIX Fonte [5]. A lista completa está na seção «Como pagar o anúncio».

Preciso de um orçamento grande?

Não existe um valor certo. A Meta diz que pequenas empresas podem ter sucesso. Isso vale com objetivos claros e orçamento otimizado Fonte [2].

Preciso pagar anúncios para a Autonomah publicar?

Não. A Autonomah publica nas suas redes. Se você também quiser anunciar, esse orçamento é separado. Você paga direto a cada rede Fonte [6].

Como a Autonomah faz

A Autonomah é um cérebro criativo artificial que pensa, cria e publica a publicidade da sua marca. Estuda o negócio, propõe um objetivo e cria as peças para cada rede. Você aprova cada peça. Nada é publicado sem o seu ok Fonte [6].

O anúncio pago do Gerenciador é separado, com orçamento próprio. Veja como a Autonomah trabalha, passo a passo.