Algoritmo de Instagram: cómo decide qué mostrar, según Instagram

Instagram no tiene un algoritmo único. Según su explicación oficial, cada parte de la app, Feed, Stories, Explore, Reels y Búsqueda, usa el suyo, ajustado a cómo la gente la usa Fuente [1]. Ese texto es del 31 de mayo de 2023 Fuente [1], y lo que sigue cuenta qué señales pesan en cada superficie.

Saber qué pesa en cada una ayuda a decidir qué publicar. Autonomah parte del diagnóstico de la marca, y de ahí salen los objetivos y las campañas que deciden qué se publica en cada red.

Cuatro superficies, cuatro lógicas

Instagram describe un uso distinto para cada parte: la gente busca a sus amigos más cercanos en Stories, usa Explore para descubrir contenido y creadores nuevos, y mira Reels para entretenerse Fuente [1]. Por eso ordena cada una de otra manera Fuente [1].

El texto describe pasos parecidos en todas: define el conjunto de contenido que puede mostrar, reúne señales sobre lo publicado, sobre quien lo publicó y sobre ti, y predice qué tan probable es que hagas cada acción. En el Feed, mientras más probable es una acción y más pesa, más arriba aparece la publicación Fuente [1].

Feed

El Feed mezcla publicaciones de cuentas que sigues, contenido recomendado de cuentas que no sigues y anuncios Fuente [1]. Las señales más importantes, en orden aproximado de importancia, son Fuente [1]:

• Tu actividad: qué publicaciones has marcado con Me gusta, compartido, guardado o comentado.
• Información sobre la publicación: qué tan popular es y qué tan rápido la gente la marca, la comenta, la comparte y la guarda, además de datos como cuándo se publicó y la ubicación.
• Información sobre quien publicó: por ejemplo, cuántas veces interactuó la gente con esa persona en las últimas semanas.
• Tu historial con esa persona: por ejemplo, si comentan las publicaciones del otro.

Las cinco interacciones que Instagram mira más de cerca en el Feed son si pasarás unos segundos en una publicación, si la comentarás, si le darás Me gusta, si la compartirás y si tocarás la foto de perfil Fuente [1]. También dice que evita mostrar demasiadas publicaciones seguidas de la misma persona o demasiadas sugeridas una tras otra Fuente [1].

Stories

Las Stories que ves son de las cuentas que sigues, más anuncios. Entre las señales, Instagram nombra tres Fuente [1]:

• Historial de visualización: con qué frecuencia ves las Stories de una cuenta.
• Historial de interacción: con qué frecuencia reaccionas a ellas, por ejemplo con un Me gusta o un mensaje.
• Cercanía: tu relación general con quien publica y qué tan probable es que sean amigos o familia.

Con eso predice qué tan probable es que toques una Story, respondas o pases a la siguiente, y ordena la bandeja según esas predicciones Fuente [1].

Explore

Explore está hecho de recomendaciones: fotos y videos de cuentas que todavía no sigues Fuente [1]. Las señales, en orden aproximado, son la información de la publicación, tu actividad en Explore, tu historial con quien publicó y la información de esa persona Fuente [1]. Sobre la primera, Instagram dice que la popularidad pesa mucho más en Explore que en el Feed o en las Stories Fuente [1]. Las acciones que más predice son Me gusta, guardados y compartidos Fuente [1].

Reels

Los Reels buscan descubrimiento, con énfasis en el entretenimiento, y la mayoría de lo que ves viene de cuentas que no sigues Fuente [1]. Las predicciones más importantes son si volverás a compartir el reel, si lo verás completo, si le darás Me gusta y si irás a la página del audio Fuente [1]. Las señales, en orden aproximado, son tu actividad, tu historial con quien lo publicó, la información del reel (el audio, las imágenes y la popularidad) y la de la cuenta, con señales como el número de seguidores o el nivel de interacción Fuente [1].

Instagram también dice que busca mostrar menos ciertos reels, entre ellos los de baja resolución o con marca de agua, los silenciados o con bordes, los que son en su mayoría texto y los que ya se publicaron en Instagram Fuente [1]. Evitar esas causas es una cuestión de producción: buena resolución, sin marca de agua de otra app y sin que el texto sea la mayor parte del video. Entre las piezas que Autonomah crea, según el plan, está el video vertical con voz.

Qué no dice el texto

El texto no da pesos numéricos para ninguna señal, ni una frecuencia de publicación ideal, ni un horario, ni una cantidad de hashtags. Tampoco dice que haya una combinación que garantice alcance. Para el horario, usa tus propios datos con la guía de mejor horario para publicar en Instagram.

Sobre los anuncios, Instagram dice que no suprime contenido para que la gente compre anuncios, y que le conviene que quienes crean contenido lleguen a su público Fuente [1]. Es una afirmación de Instagram y no la verificamos por nuestra cuenta.

Instagram avisa además que seguirá publicando actualizaciones a medida que cambien sus sistemas Fuente [1]. No comparamos este texto con versiones posteriores, así que tómalo como la explicación vigente de esa fecha.

Qué contenido no se recomienda

Aparte del ordenamiento, Instagram tiene reglas de recomendación para Explore, Reels, Búsqueda, publicaciones sugeridas en el Feed y cuentas sugeridas. Una publicación que las incumple se permite en Instagram, pero se intenta no mostrarla donde se recomienda contenido, y entre los ejemplos están la violencia y los productos regulados como el tabaco, los vapeadores o los medicamentos Fuente [1]. Si una cuenta incumple esas reglas o las normas comunitarias de forma repetida, ninguna de sus publicaciones es elegible para recomendación por un tiempo Fuente [1].

Para ver si tu cuenta es elegible, Instagram ofrece Estado de la cuenta, y dice que las cuentas de creador o de empresa pueden ver si son elegibles para ser recomendadas Fuente [1].

Qué mirar en tus estadísticas

Esto es una lectura nuestra a partir de los dos textos. Como Explore y Reels muestran contenido a gente que no te sigue, conviene mirar cuántas de las cuentas que interactúan no te siguen. Las estadísticas de Instagram permiten ver las cuentas que interactuaron separadas entre seguidores y no seguidores en publicaciones, Stories y videos en vivo Fuente [2].

Cómo lo hace Autonomah

Autonomah es un cerebro creativo y publicista artificial: estudia cada marca, propone sus objetivos, crea las piezas y las publica en sus redes, y una persona del equipo de la marca aprueba cada una.

En cuanto al ritmo, la web de Autonomah dice que Semana, Starter, Growth y Pro traen hasta 3 publicaciones por semana en cada red, según lo que esa red premia, y que el precio sigue el alcance del plan y no un conteo de piezas Fuente [3]. Starter, Growth y Pro las publican por ti. Con Semana descargas cada pieza lista y la publicas tú.

El volumen de cada plan, medido contra lo que premia cada red, se ve en la tabla de planes de la portada.

Preguntas frecuentes

Instagram tiene un solo algoritmo?

No. Instagram dice que usa varios algoritmos, clasificadores y procesos, y que cada parte de la app tiene el suyo Fuente [1].

Qué pesa más en el Feed?

Según Instagram, la señal más importante del Feed es tu actividad, seguida de la información de la publicación, la de quien publicó y tu historial con esa persona Fuente [1].

Qué pesa más en Explore?

La información de la publicación, en especial qué tan popular parece y qué tan rápido la gente reacciona Fuente [1].

Hay un horario o una frecuencia que Instagram premie?

El texto de Instagram no menciona ninguno Fuente [1].

Pagar anuncios sube el alcance de las publicaciones normales?

Instagram dice que no suprime contenido para que la gente compre anuncios Fuente [1]. No hay un dato independiente en este texto que lo confirme.