Algoritmo de TikTok: cómo recomienda videos, según TikTok

TikTok explica que su feed Para ti se arma con una puntuación para cada video: el sistema estima qué tan probable es que interactúes con él y muestra los de puntuación más alta Fuente [1]. Lo que sigue resume qué señales dice usar, qué videos no se recomiendan y qué no explica.

Lo que Autonomah propone publicar en TikTok sale de un diagnóstico de la marca.

Usamos dos textos de TikTok. El principal es una página de su sección de seguridad, en español y sin fecha visible. El segundo es una nota de su sala de prensa del 18 de junio de 2020, en inglés Fuente [2], que traducimos nosotros y que citamos solo para lo que la página actual no dice.

Cómo se arma el feed Para ti

Según TikTok, el sistema pasa por cinco etapas Fuente [1]:

1. Selección: reúne videos que ya pasaron la moderación inicial y que puede recomendarte.
2. Predicción: estima la probabilidad de que indiques que te gusta, compartas, comentes u omitas cada video, y combina esas estimaciones en una puntuación general.
3. Clasificación: ordena los videos de mayor a menor puntuación.
4. Comprobación de similitud: si videos consecutivos son demasiado parecidos, por ejemplo porque usan el mismo sonido, reemplaza algunos por otros para dar variedad.
5. Normas de recomendación: reglas adicionales que se aplican en distintos puntos del proceso.

Qué señales usa

TikTok aclara que su lista de señales no es exhaustiva y que las señales cambian de forma constante Fuente [1]. Entre las que menciona Fuente [1]:

• Sobre ti: tu región, el idioma y el sistema operativo del dispositivo, los videos que viste, terminaste, marcaste con Me gusta o saltaste, y a quién sigues.
• Lo que el sistema predice que harás: dar Me gusta, compartir, comentar o marcar "No me interesa"; seguir a la persona autora o interactuar con su perfil; terminar, saltar o marcar como favorito un video; pasar cierto tiempo viéndolo.
• Sobre el video: la hora en que se publicó, la región desde la que se publicó, el idioma de quien lo subió, el sonido, la duración y los hashtags.

TikTok agrega que también tiene en cuenta cómo interactúan otras personas con el contenido. Su ejemplo: si otra persona interactuó con dos de los mismos videos que tú, el sistema puede predecir que probablemente interactuarás con un tercero con el que esa persona también interactuó Fuente [1].

Los seguidores y los videos anteriores

La nota de 2020 dice que un video puede recibir más vistas si lo publica una cuenta con más seguidores, porque tiene una base mayor, pero que ni el número de seguidores ni haber tenido videos con buen rendimiento son factores directos del sistema de recomendación Fuente [2]. La página actual no menciona los seguidores entre sus señales de ejemplo Fuente [1]. Como esa lista no es exhaustiva, no podemos decir si la afirmación de 2020 sigue igual.

La misma nota de 2020 dice que un indicador fuerte de interés, como terminar de ver un video largo, pesa más que uno débil, como que quien mira y quien creó el video estén en el mismo país Fuente [2].

Qué videos no se recomiendan

Estos puntos salen de los dos textos:

• Solo los videos que pasan la moderación entran en el grupo de videos que se pueden recomendar en Para ti Fuente [1].
• El contenido creado por cuentas de personas menores de 16 años no cumple los requisitos para ser recomendado Fuente [1].
• En 2020, TikTok decía que no recomienda contenido duplicado, contenido que ya viste ni spam, y que un video recién subido o en revisión puede no ser elegible Fuente [2].

Qué hacer con esto en un negocio

Esta parte es lectura nuestra y no viene de TikTok:

1. Piensa el video para que se vea completo. Terminar un video figura entre las acciones que el sistema predice Fuente [1], así que un inicio claro y una duración ajustada a lo que cuentas te sirven más que estirarlo.
2. Completa los datos que TikTok lee del video: el sonido, la duración y los hashtags están en su lista Fuente [1].
3. No republiques el mismo video. TikTok dijo en 2020 que no recomienda contenido duplicado Fuente [2].
4. Prueba tu horario con tus propias estadísticas. La hora de publicación figura entre las señales Fuente [1], pero TikTok no dice cuál es una buena hora. Mira cómo encontrar el mejor horario para publicar en TikTok.

Esos videos hay que producirlos. Según el plan, Autonomah crea el video vertical con voz y lo deja listo para que el equipo de la marca lo revise.

Qué no dicen los textos

Ninguno da pesos numéricos para cada señal, una duración ideal, una frecuencia de publicación ni un horario recomendado. TikTok describe las señales como dinámicas y dice que las actualiza de forma constante Fuente [1]. Cualquier cifra de este tipo que veas en otras páginas no sale de esos textos.

Cómo lo hace Autonomah

Autonomah es un cerebro creativo y publicista artificial: estudia cada marca, propone sus objetivos, crea las piezas y las publica en sus redes, y una persona del equipo de la marca aprueba cada una.

TikTok figura entre las redes donde publica, según el plan, y la web indica que Growth y Pro incluyen video y Starter no.

Lo que cubre cada plan en redes y en video está en las filas «Redes por campaña» y «Video» de cada plan.

Preguntas frecuentes

Cómo decide TikTok qué videos mostrar?

Estima la probabilidad de que interactúes con cada video, lo puntúa y muestra los de mayor puntuación, con una comprobación final de variedad Fuente [1].

Cuenta el número de seguidores?

En 2020, TikTok dijo que el número de seguidores no es un factor directo, aunque una cuenta con más seguidores suele recibir más vistas Fuente [2]. La página actual no lo menciona entre sus ejemplos Fuente [1].

Los hashtags importan?

Los hashtags asociados al video figuran entre las señales que TikTok menciona Fuente [1]. No dice cuánto pesan.

Hay una hora para publicar que TikTok premie?

La hora de publicación es una señal del video Fuente [1], pero TikTok no indica una hora recomendada en esos textos.

Se recomiendan los videos de cuentas de menores de 16 años?

No: según TikTok, el contenido creado por esas cuentas no cumple los requisitos para ser recomendado Fuente [1].