Como usar hashtags no Instagram: o que a plataforma recomenda

A página de ajuda do Instagram sobre hashtags diz que você pode usar até cinco marcações em um post e que, se incluir mais de cinco em uma foto ou em um vídeo, o comentário não será postado Fonte [1]. Nessa página, marcar um post com uma hashtag é digitar # seguido de um texto ou emoji, na legenda ou nos comentários Fonte [1]. Para reels, o Instagram acrescenta que hashtags em alta e relevantes para os tópicos do reel podem ajudar você a alcançar mais pessoas interessadas, e pede que você não tente enganar o sistema com hashtags irrelevantes, porque o engajamento e a distribuição podem sofrer Fonte [2].

A hashtag é uma linha da legenda, e a Autonomah cria cada peça no formato de cada rede.

O que o Instagram diz sobre hashtags

A ajuda do Instagram traz estas regras Fonte [1]:

• Dá para pôr hashtags na legenda ou nos comentários do post. Numa conta pública, o post fica visível na página da hashtag correspondente Fonte [1].
• Os posts de perfis privados não aparecem publicamente nas páginas de hashtag Fonte [1].
• Hashtags aceitam números, mas espaços e caracteres especiais, como $ ou %, não funcionam Fonte [1].
• O limite é de até cinco marcações em um post Fonte [1].
• Só dá para marcar os seus próprios posts, e não as fotos e os vídeos de outras pessoas Fonte [1].

Para reels, a resposta que a plataforma dá para criadores tem duas partes Fonte [2]:

• Hashtags em alta que sejam relevantes para os tópicos do seu reel podem ajudar a alcançar mais pessoas que têm interesse especificamente nesses assuntos Fonte [2].
• Hashtags irrelevantes não ajudam: se o conteúdo for exibido a quem não tem interesse, o engajamento e, por consequência, a distribuição podem sofrer Fonte [2].

Em outra resposta, o Instagram explica que detecta tendências usando fatores como áudio e hashtag, e que considera a popularidade das tendências no Reels para ranquear e veicular o conteúdo associado a elas Fonte [2].

O que o Instagram não diz

A ajuda e as respostas para criadores não comparam hashtag na legenda e hashtag no comentário, nem trazem uma lista das mais usadas. A resposta sobre alcance trata de reels; para foto e carrossel, a página de ajuda dá as regras acima, e o efeito no alcance fica para o seu teste. Na nossa avaliação, uma tabela que prometa um número exato de hashtags para ganhar alcance vende uma regra que a plataforma não publicou: o que ela publica é o limite de cinco. Trate números de terceiros como hipótese para testar.

Como escolher hashtags para um post

Esta sequência é nossa.

1. Resuma o post numa frase. Se a hashtag não descreve essa frase, descarte.
2. Pense em como o seu cliente buscaria: o produto, o problema, o bairro ou a cidade. São as hashtags mais próximas de quem pode comprar.
3. Evite hashtag em alta que não tenha relação com o seu post. É justamente o que o Instagram desaconselha para reels Fonte [2].
4. Fique dentro do limite de até cinco marcações em um post Fonte [1].
5. Mantenha uma lista curta por tema da marca e varie dentro dela, em vez de colar sempre o mesmo bloco.
6. No Meta Business Suite, dá para adicionar hashtags ao texto na hora de criar o post Fonte [3].

Como testar se as suas hashtags ajudam

O teste é comparar posts parecidos e anotar o resultado por semanas. Use o mesmo método do texto sobre melhor horário para postar no Instagram: mude uma coisa por vez, aqui o conjunto de hashtags, e compare o que o Instagram mostra nos insights. Para ler os números, veja o que é engajamento nas redes sociais. Enquanto você compara, a Autonomah leva cada correção da equipe da marca para a peça seguinte.

Como a Autonomah faz

A Autonomah é um cérebro criativo e publicitário artificial que pensa, cria e publica a publicidade de cada marca. Cada campanha traz uma ideia contada sob medida para cada rede, e uma pessoa da equipe da marca aprova, pede uma alteração ou rejeita cada peça antes de ela sair.

Não prometemos que um conjunto de hashtags aumente o alcance. Para conhecer o jeito de trabalhar, veja como funciona, em cinco passos.

Perguntas frequentes

O que é hashtag?

É uma palavra ou frase precedida do símbolo #, que serve para marcar o assunto de um conteúdo. Dá para pô-la na legenda ou nos comentários do post Fonte [1], e o Instagram usa hashtags, entre outros fatores, para detectar tendências Fonte [2].

Quais são as hashtags mais virais no Instagram?

Nem a ajuda nem as respostas para criadores trazem uma lista fixa. O Instagram diz, sobre reels, que as hashtags em alta podem ajudar quando são relevantes para o tópico do seu conteúdo Fonte [2]. A nosso ver, uma lista de terceiros envelhece rápido e não conhece o seu assunto.

Quantas hashtags devo usar?

Até cinco marcações em um post, segundo a página de ajuda do Instagram; com mais de cinco numa foto ou num vídeo, o comentário não é postado Fonte [1]. Dentro do limite, a orientação da plataforma para reels é sobre relevância: use as hashtags que descrevem o conteúdo e evite as que não têm relação com ele Fonte [2].