Cómo lanzar un producto nuevo en redes sociales paso a paso

Para lanzar un producto nuevo en redes sociales, planea tres momentos: antes, el día y después. Antes avisas la fecha; el día lo muestras y dices dónde conseguirlo; después respondes dudas y muestras a quien ya lo tiene. En Instagram puedes avisar la fecha con una publicación con recordatorio, que pide una cuenta profesional y se crea al menos una hora antes y hasta tres meses antes del evento Fuente [1].

Si ese calendario de antes, el día y después te queda grande, Autonomah decide qué decir, dónde y cuándo en cada campaña, y el equipo de la marca aprueba cada pieza.

Después vienen el funcionamiento del recordatorio, lo que conviene publicar en cada momento y los errores a evitar.

Cómo avisar la fecha en Instagram

La ayuda de Instagram dice que los creadores y las marcas pueden crear publicaciones con recordatorios de sus próximos eventos, y que la función solo está disponible en cuentas profesionales Fuente [1]. Quien ve la publicación puede tocar el ícono de la campana para recibir recordatorios Fuente [1].

Quien activa el recordatorio recibe tres notificaciones:

• Una en el feed de actividad, 24 horas antes Fuente [1].
• Una push y una en el feed de actividad, 15 minutos antes Fuente [1].
• Una push y una en el feed de actividad cuando empieza Fuente [1].

Un detalle útil si vendes en varios países: la hora del evento se configura en la zona horaria del dispositivo con que creas la publicación, pero cada persona la ve en su hora local Fuente [1].

Los ejemplos que da Instagram son espectáculos, estrenos de televisión y eventos deportivos Fuente [1]. Que sirva para el día de lanzamiento de un producto es nuestra lectura, y conviene probarlo en tu cuenta antes de apoyarte en él.

Para las historias, entre los stickers que Instagram lista está la cuenta regresiva, aunque la ayuda aclara que no todos los stickers están disponibles para los reels ni para todas las personas Fuente [2].

Los tres momentos

Ese orden lo proponemos nosotros; Instagram no lo establece.

Antes. Avisa que viene algo y da una razón para volver. Muestra el problema que el producto resuelve, un pedazo del producto sin mostrarlo entero y la fecha. Usa el recordatorio y la cuenta regresiva.

El día. Una publicación que diga qué es, para quién es, dónde conseguirlo y qué hacer ahora. Una sola acción, la misma en todas las redes. Adaptar esa publicación al formato de cada red es tarea de Autonomah, que crea las piezas con la identidad de la marca.

Después. Responde las preguntas que aparezcan, muestra el producto en uso y dile a quien se enteró tarde dónde conseguirlo.

Errores que conviene evitar

• Avisar demasiado pronto. Un recordatorio hasta tres meses antes es posible Fuente [1], pero no hay razón para usarlo todo si no tienes qué mostrar.
• Cambiar de acción de una pieza a otra. Si una dice «escríbenos» y otra «compra aquí», el lector no sabe qué hacer.
• Prometer lo que el producto no hace. Revisa cada afirmación antes de publicarla. Para eso sirve cómo escribir textos publicitarios.

Para decidir en qué momento del día publicar cada pieza, mira cómo encontrar tu mejor horario en Instagram. Y para colocar el lanzamiento entre tus otras publicaciones, un calendario de contenido.

Cómo lo hace Autonomah

Autonomah es un cerebro creativo y publicista artificial que piensa, crea y publica la publicidad de cada marca. Para un lanzamiento, parte del estudio del negocio y su público, propone los objetivos y las campañas, y crea las piezas con la identidad de la marca y el formato de cada red. Una persona del equipo de la marca aprueba, pide un cambio o rechaza cada pieza, y Autonomah publica lo aprobado en la fecha de cada campaña.

La portada lo muestra con una marca ficticia: ver cómo se llega del diagnóstico a la primera pieza.

Preguntas frecuentes

Cómo lanzar un producto nuevo?

En tres momentos: antes, avisar la fecha; el día, mostrar el producto y decir dónde conseguirlo; después, responder dudas y mostrarlo en uso.

Cómo promocionar un producto en Instagram?

Con publicaciones, historias y reels de cada momento. Para avisar la fecha, una publicación con recordatorio desde una cuenta profesional Fuente [1].

Con cuánta anticipación puedo avisar un lanzamiento en Instagram?

La publicación con recordatorio se crea al menos una hora antes y hasta tres meses antes del evento Fuente [1].

Qué notificaciones recibe quien activa el recordatorio?

Tres: una 24 horas antes, otra 15 minutos antes y otra cuando empieza el evento Fuente [1].